Utfasningen av tredjepartscookies, även känd som "cookiedöden", har skapat oro och osäkerhet i marknadsföringsbranschen. Digital marknadsföring kommer att genomgå en revolutionerande förändring när cookies försvinner och möjligheterna till effektiv marknadsföring kommer att begränsas kraftigt. Därför är det viktigt att vara framåtlutad och utforska nya arbetssätt som är oberoende av tredjepartscookies - något som vi kommer att prata mer om i den här artikeln.
Vi befinner oss i en tid då det hittills relativt öppna internet genomgår förändringar. Användarnas krav på integritet och dataskydd har ökat markant, vilket har lett till ökad användning av adblockers och införandet av den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR).
Läs mer om GDPR här.
Denna förändring påverkar det digitala ekosystemet och ställer nya krav på annonsörer som vill nå sina användare med precision och effektivitet. Just den precision som har varit en viktig framgångsfaktor för digital annonsering blir allt svårare att uppnå.
Många teknikleverantörer har redan påbörjat utfasningen av tredjepartscookies, t.ex. Apple och Mozilla. Google har dock skjutit upp utfasningen gång på gång. Det senaste budet är att de ska fasas ut under andra halvåret 2024.
Hur kommer annonsörerna att påverkas av dessa förändringar?
Det är svårt att veta exakt vad utfasningen kommer att innebära för annonsörerna, men minskad spårning och mätbarhet är något som alla annonsörer bör räkna med. Det kommer att finnas en utmaning i att kunna hitta, segmentera och nå sina målgrupper med riktad marknadsföring online.
- Många individer tror felaktigt att de kan skjuta upp alla åtgärder till 2024, men verkligheten är helt annorlunda. Faktum är att tredjepartscookies redan har fasats ut av de flesta företag, med Google som den enda kvarvarande enheten. Det är viktigt att vi agerar proaktivt och tar tag i den här frågan utan dröjsmål, understryker Martin Berqvist, VD på Brain Nordic.
Vilka strategier kan användas utan tredjepartscookies?
Rikta på kontext
Kontextuell inriktning är ett effektivt sätt för annonsörer att nå sin målgrupp. Genom att rikta på kontext visar annonsörer annonser för användare baserat på det innehåll de för närvarande använder i stället för att spåra deras beteende på hela webben. Den här strategin innebär att man undersöker det innehåll som användaren konsumerar, ämnet och nyckelord för att förstå deras intressen och visa annonser som är relaterade till dem.
Bygg en stark varumärkesstrategi
Att bygga upp en stark varumärkesstrategi är också en nyckel till fortsatt effektivitet i en värld utan kakor. Det innebär att investera i ditt varumärkes budskap, skapa engagerande innehåll och konsekvent kommunicera med din målgrupp. Genom att göra detta kan du positionera ditt varumärke som en go-to-resurs för din målgrupp. När din målgrupp redan är bekant med ditt varumärke är de mer benägna att klicka på dina organiska sociala inlägg eller dina annonser och konvertera.
Överväg användning av AI
AI-drivna annonser har fått allt större utrymme i några år nu. Utan tvekan är det ett viktigt verktyg i det nuvarande digitala landskapet. Annonsörer kan använda AI för att analysera förstapartsdata och anpassa innehåll. Med tanke på dess förmåga till prediktiv analys har AI en bra position för att förstå en besökares resa i realtid över olika kontaktpunkter, vilket gör det möjligt för annonsörer att snabbt göra nödvändiga ändringar i sina strategier.
Jobba med kunddataintegritet
Var transparent med kunderna om dataanvändning för att förtjäna deras förtroende och följ sekretesslagarna. Annonsörer bör prioritera kunddataintegritet för att upprätthålla ett positivt rykte.
Använd förstapartsdata
Ett sätt för annonsörer att förbli effektiva utan cookies är att utnyttja förstapartsdata. Det är data som samlas in från dina webbplatsbesökare och kunder, t.ex. deras demografiska uppgifter, beteende och preferenser. Genom att analysera dessa data kan du få insikter om din målgrupps beteende, som du kan använda för att skräddarsy dina kampanjer. Du kan sedan använda din förstapartsdata för att skapa anpassade meddelanden, personliga annonskampanjer och för att bättre rikta in dig på din målgrupp. Allt detta kan bidra till att öka antalet konverteringar.
Vår tjänst, Strategic Audience Mapanvänder förstapartsdata för att definiera dina bästa kunder och få kontakt med "tvillingmålgrupper" på marknaden. Den erbjuder en lösning på de begränsningar som utfasningen av cookies innebär och gör det möjligt för företag att navigera i det föränderliga landskapet och leverera personliga marknadsföringskampanjer samtidigt som kundernas integritet respekteras.
Att utforska alternativa strategier som är oberoende av tredjepartscookies kommer att vara avgörande för att upprätthålla effektiva och personliga marknadsföringskampanjer i ett föränderligt digitalt landskap. Genom att anamma dessa strategier kan företagen hantera de utmaningar som utfasningen av tredjepartscookies innebär och fortsätta att nå ut till sin målgrupp samtidigt som de respekterar deras integritet.
