I dagens snabba digitala värld är konkurrensen hård. Alla företag vill sticka ut från mängden och locka till sig kunder. Som digital marknadsförare är det viktigt att hålla sig på topp genom att hålla ett öga på konkurrenterna.
Genom att göra en grundlig konkurrentanalys kan du få värdefulla insikter om dina konkurrenters styrkor och svagheter och använda denna information för att informera din egen digitala marknadsföringsstrategi. I det här inlägget tittar vi närmare på hur man gör en konkurrentanalys inom digital marknadsföring och bemästrar den steg för steg.
1. Definiera din konkurrens
Det första du behöver göra är att identifiera vilka dina främsta konkurrenter är i det digitala landskapet. Det kan handla om direkta konkurrenter som erbjuder liknande produkter eller tjänster samt indirekta konkurrenter som vänder sig till samma målgrupp. När du har identifierat dina konkurrenter kan du börja samla in uppgifter om deras digitala marknadsföringsstrategier.
2. Identifiera deras närvaro på nätet
Nästa steg är att leta efter dina konkurrenters webbplatser, konton i sociala medier, e-postkampanjer och andra digitala kanaler som de använder för att nå ut till sin publik. Analysera utformningen, budskapet och innehållet i deras digitala kanaler. Använd verktyg som SEMrush eller Ahrefs för att samla in data om deras organiska sökplaceringar, backlinks och trafikkällor.
3. Analysera deras innehållsstrategi
Titta efter vilken typ av innehåll som dina konkurrenter skapar (blogginlägg, videor, webbseminarier etc.) och hur ofta de publicerar det. Analysera kvaliteten och relevansen i deras innehåll och leta efter möjligheter att skilja dig från dem. Om dina konkurrenters innehåll till exempel är överdrivet säljfrämjande kan du fokusera på att skapa utbildningsinnehåll som ger värde åt din publik.
4. Utvärdera deras strategi för sociala medier
Analysera dina konkurrenters närvaro i sociala medier, inklusive deras plattformar, antal följare, engagemang och innehållsstrategi. Se efter vilken typ av innehåll som faller i god jord hos deras publik och identifiera möjligheter att skapa liknande innehåll som tilltalar din publik. Om din konkurrents publik till exempel gillar humor och memes kan du integrera dessa element i ditt eget innehåll i sociala medier.
5. Utvärdera deras annonsstrategi
Analysera dina konkurrenters reklamkampanjer, inklusive målgruppering, budskap och annonsformat. Använd verktyg som Facebook Ads Library eller Adbeat för att samla in data om dina konkurrenters reklamkampanjer. Leta efter möjligheter att skilja dig från dina konkurrenter, till exempel genom att rikta dig till en annan målgrupp eller använda ett annat annonsformat.
6. Dra slutsatser och vidta åtgärder
Sammanfatta dina resultat och identifiera möjligheter till förbättringar i din egen digitala marknadsföringsstrategi. Vidta åtgärder genom att genomföra förändringar i din digitala marknadsföringsstrategi utifrån din konkurrensanalys.
Att analysera dina konkurrenters styrkor, svagheter och strategier är avgörande för att bli konkurrenskraftig. Följ de här sex stegen för att samla insikter, förbättra din strategi och ligga steget före konkurrenterna. Kom ihåg att göra det till en pågående process. Börja analysera dina konkurrenter idag för att ligga steget före inom digital marknadsföring.
